El plan de negocio, o cómo no empezar la casa por el tejado

Como ya hemos presentado en otros posts del blog, la decisión de crear nuestra propia sociedad médica viene precedida por un ejercicio de análisis del mercado, de nuestro entorno y del equipo humano, y de definición de los objetivos que perseguimos.

Pero antes de tirarnos a la piscina y empezar a diseñar todo el entramado debemos tener muy en cuenta los números, nuestra situación de partida. Cierto es que empezar este tipo de iniciativas implica un conjunto de riesgos y de incertidumbres, que se irán resolviendo a lo largo del camino, pero siempre podemos viajar de manera más cómoda si nos dotamos de un buen plan de negocio.

Definiríamos plan de negocio como la hoja de ruta que representa las intenciones y los objetivos que pretendemos con nuestra sociedad. Se trata de un documento que nos acompañara a lo  largo de los años que hayamos previsto que dure nuestro proyecto y en el cual iremos introduciendo las variables que creamos oportunas para poder prever de la manera más acotada los posibles imprevistos.

El plan de negocio tiene su finalidad en reflejar el incremento de los ingresos mediante las medidas que vamos a tomar; estas pueden ser desde remodelaciones de espacios, a inversión en tecnología y servicios, o bien aumentos de plantilla.

Se trata de una herramienta que nos permite poner todas las ideas en orden, hacer una proyección realista de nuestro crecimiento y, en caso de ser necesario, usarla como soporte para presentar la iniciativa a terceros – desde bancos a socios – para que den su apoyo al proyecto. También puede darse el caso de que al desarrollar dicho plan aparezcan ítems pasados por alto e incluso que los objetivos y las herramientas que queríais utilizar para llegar a ellos no sean suficientes, situación que da pie a repensar el modelo antes de empezar con las inversiones.

Por todo ello es importante empezar el Plan de negocio a partir de los siguientes puntos clave:

  1. Disponer del máximo de información actualizada con la que establecer un punto de partida.
  2. Tener bien definidos los objetivos.
  3. Haber hecho un ejercicio de perspectivas de crecimiento mediante un análisis de mercado.
  4. Haber previsto elementos de crecimientos e inversiones.
  5. Tener igual de claros los ingresos que los gastos.

Una vez tenemos todos estos elementos colocados en nuestro modelo podremos:

  1. Ajustar nuestro modelo de crecimiento.
  2. Acotar las estrategias de crecimiento y las acciones que vamos a desempeñar.
  3. Tomar la decisión sobre la viabilidad del proyecto.

Debemos plantearnos el plan de negocio como los planos de un arquitecto, los cuales iremos ajustando en función de las incidencias sin perder en un ningún momento la visión global de la casa, que en nuestro caso sería la sociedad médica.

SEO| Las 10 claves para posicionar una web

 “Existir es una cosa y ser percibido es otra” 
George Berckeley

 ¿De qué sirve tener una página web si no nos encuentran? Disponer de una página web sin haberla trabajado desde el inicio, no sirve de nada. Para ser vistos es importante tener en cuenta una serie de criterios SEO (Search Engine Optimization) que servirán para ayudar a los buscadores a encontrar la web con facilidad y llegar así de forma efectiva al público que se desea.

Con este artículo, siguiendo con la charla que dimos en la Jornada WMA organizada por el COMB donde expusimos el decálogo sobre cómo posicionar una página web médica,  queremos proporcionar 10 consejos para que la práctica de un buen SEO no suponga un tabú.

  1. Disponer de un hosting de calidad.

    SEO_Contenido

    Los tres primeros puntos son aspectos importantes a tener en cuenta en la configuración de la página, pero el que marcará el posicionamiento SEO de forma significativa será el punto número 7.

    Es importante elegir un buen proveedor de hosting que asegure el buen funcionamiento, carga y estabilidad de la web. (Cuando hablamos de hosting nos referimos al servidor donde se aloja el dominio de la página web.

    ¿Por qué es importante para el posicionamiento SEO un hosting de calidad? Los buscadores como Google contemplan una serie de valores importantes que pocas personas tienen en cuenta  (tiempo medio de carga, un servidor que sea capaz de soportar un incremento de visitas sin que esto le afecte, o que sea seguro para el usuario).

    Hay que prestar atención dónde se aloja la web y no dejarse llevar por precios, ya que algunos hostings pueden llenar la página de banners y no ser fiables en cuanto a seguridad.

  1. Controlar la velocidad de carga.

    Otro aspecto importante es el tiempo medio de carga. Cada segundo cuenta, ya no solo para que los buscadores puntúen mejor o peor la web, sino porque los internautas no esperan y buscan inmediatez.

    ¿Qué factores determinan el tiempo de carga? Hay que vigilar que se cuente con un hosting de calidad bajo los valores antes mencionados, que la velocidad de la red a la que está conectado el servidor sea rápida y segura, y por último pero no menos importante, la programación. Una buena estrategia SEO requiere que todas las páginas estén bien programadas y optimizadas.

  1. Ser responsivo. Pensar en la usabilidad y la experiencia de usuario

    SEO | Se ResponsiveDesde Abril 2015, el algoritmo de Google penaliza todas aquellas webs cuyo diseño no sea pensado para  dispositivos móviles (responsive), por ello, se debe escoger un buen diseño que permita ver la web desde tablets y smartphones y que facilite la navegación, una página atractiva, hará que el usuario permanezca más tiempo. El objetivo es que el usuario esté “a gusto” y quiera quedarse.

  1. Define palabras clave.

    Las “palabras clave” o keywords son aquellas mediante las cuales se quiere que el usuario encuentre un contenido cuando utiliza un buscador.

    Hay que elegir las que mejor se adapten al tema sobre el que se escribe y usarlas con frecuencia y lógica en los contenidos.

    Para conseguir una buena estrategia SEO es recomendable usar las keywords en URLs, títulos, descripciones, encabezados, etc. De  esta forma, cuando alguien busque sobre ese tema y use alguna de esas palabras clave, el buscador lo tendrá en cuenta.

    *Hay herramientas gratuitas, y muy fáciles de usar, que pueden ayudar a elegir mejor los términos clave como el planificador de palabras clave de Google Adwords, Google Trends, etc.

  1. Usa URLs que sean cortas y sencillas

     Las URLs deben ser cortas, sencillas y que muestren de qué trata el contenido de la página.

    Por ejemplo: http://vesalius.es/proyectos-recientes/ o http://vesalius.es/blog/ .

  1. Los títulos son lo primero que ve tu público y los buscadores.

    Se considera un título óptimo aquel que es corto, directo y que tenga que ver con el contenido de la página en cuestión.

    Se debe intentar que no supere los 70 caracteres, que no se haya utilizado antes y que contenga la palabra clave que se ha designado para la página en la que se está trabajando.

  1. Crea contenido de calidad y se constante.

    Este punto es el más importante. La clave de toda estrategia SEO reside en la creación de contenido de valor que sea único y la constancia en su publicación. No hay página bien posicionada que esté vacía de contenido.

  1. Utiliza imágenes, infografías o vídeos siempre acompañados con un buen nombre y una descripción que complemente el artículo utilizando el atributo “alt”.

    Los archivos multimedia no solo sirven para captar la atención del usuario y retenerlos más tiempo, sino sirven para proporcionar más información a los buscadores siempre y cuando, se dé un buen nombre al archivo y se incluya un texto alternativo (atributo “alt”) relacionado con las palabras clave.

  1. Usa etiquetas de encabezado. Define así que es más importante.

    Las etiquetas de encabezado corresponden a los títulos y subtítulos. Se usan para organizar el contenido en formato Html marcando los títulos con  los códigos <h1>, <h2>, <h3> hasta <h6>

    Para optimizar las páginas según los criterios SEO, se recomienda que  <h1> sea el título principal del contenido,  <h2> los título de los apartados más importantes, <h3> títulos de sub-apartados y <h4> a <h6> usarse para destacar alguna palabra o frase, pero mejor evitarlos si el contenido no es muy extenso.

  1. Comparte contenido en redes sociales y colabora con otras páginas (linkbuilding).

    Social media communication concept¿Qué es el linkbuilding y por qué es importante? Linkbuilding es una estrategia SEO para que otras páginas enlacen a la web consiguiendo así que los buscadores consideren dicha página como relevante y la posicionen mejor.

    Para realizar una buena estrategia de linkbuilding se debe compartir contenido de interés en redes sociales, participar en comunidades de usuarios afines, escribir en blogs relacionados o citando artículos interesantes de otras webs. En definitiva se debe fomentar la interacción.

 

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